Вот, кстати, еще два примера хитрых сетевых рекламистов, отправляющих посетителей по оплачиваемым ссылкам. Первый пример - страница, где для того, чтобы попасть на сайт с фотографиями Сандры Б., нужно отправиться по ссылке на сервер рекламодателя, посмотреть последнее слово на целиком загрузившейся странице и использовать его в качестве имени файла в некотором адресе. Но это мелкое мошенничество, по сути дела, и не очень интересно.

А вот второй пример - менее изощрен и ужасен в технологии отправления к рекламодателю. Зато он более интересен сам по себе. Некая Мария (или, как она себя называет, La Femme Marie) предлагает сыграть в увлекательную игру - потратить на виртуальный вечер с ней круглую сумму. Но не опасайтесь за физический бумажник - удовольствие бесплатное. Фактически вам нужно идти и выбирать одну из трех машин, на которой покатать девушку (машины с разной арендной платой), одно из трех блюд в ресторане, один из трех вариантов белья и т.д. У каждого варианта указана цена. Предполагается, что итоговый счет должен быть на ту самую круглую сумму. Вот только... Нет, не стану говорить об этом, а то вам будет неинтересно. Скажу лишь, что мне выиграть не удалось. А сайт интересный, и задачка забавная, и фотографии красивые. Я просмотрел с удовольствием - новые, необычные идеи в вебе меня всегда радуют. А что с рекламой - ну да, на одной из страниц (посвященной казино) предлагается поискать ответ на сервере рекламодателя (во всяком случае, мне так показалось).

Для иллюстрированных журналов это и вовсе ерунда - вряд ли кто-то покупает "Ом" или "Птюч" из-за текстов. Я не хочу сказать, что тексты там никому не интересны - нет, кому-нибудь наверняка интересны, - но имею в виду, что иллюстрации и графика являются основным их товаром.

Падение же тиража из-за доступности в другой форме сказывается в другом, неожиданном месте - в Интернете. Я вот о чем. Этот текст получат по электронной почте более 5 тысяч подписчиков, включивших получение ПN через сервер Citycat (точнее 5490 подписчиков на момент написания этих строк). С другой стороны, веб-версию читают в среднем 592 посетителя в день (под посетителями имеются в виду уникальные адреса). Это очень мало, заметно меньше, чем было до того, как появилась возможность подписки. Тем самым, веб-версия потеряла много читателей из-за конкуренции со своей же e-mail версией.

Другое дело, что у издания Паравозов-News в целом аудитория не уменьшилась, а наоборот, выросла и стала регулярной. И все было бы хорошо, если бы мы жили в сказке. Но это не так, увы.

(Дальше идет скучный текст про рекламу, вряд ли интересный читателю, если он не интересуется интернет-рекламой особенно.)
Это не так, веб-издания живут за счет рекламы. И тут начинается игра в разные виды интернет-рекламы. Та графическая веб-реклама (баннеры и прочие кнопки), которая используется на этих страницах, не может быть перенесена в электронную почту. Конечно, многие подписчики получают письма в HTML-виде, но далеко не все. С другой стороны, Citycat в качестве платы за обслуживание вставляет в рассылки свою рекламу, расценивая ее по общему прайс-листу, 1 цент за одно письмо, $10 CPM. Ценность же рекламы здесь и в каких-нибудь гороскопах сильно различается. И меня как издателя это может не устраивать. Хорошо, что в ПN используется текстовая реклама с повременной оплатой размещения, которая замечательно транслируется и в электронную почту. Но бывает ведь и графическая... Но этот клубок проблем, у которых нет пока общепринятных решений, распутывать пока не будем. Ограничимся лишь прозвучавшей выше фиксацией факта, что веб-версия издания заметно теряет в посещаемости из-за email-версии. Раньше это было неочевидно.

Реклама